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　　为进一步规范棋牌中心（中国棋院）及中心所属各协会的商务合作行为，整合优质资源，推动棋牌事业高质量发展，特制定《体育总局棋牌中心（中国棋院）商务合作方案》。现印发并征集商务合作伙伴单位：

　　为深入贯彻落实《体育强国建设纲要》《全民健身计划（2021-2025年）》及国家体育总局关于体育产业高质量发展的要求，充分发挥国家体育总局棋牌运动管理中心（中国棋院）（以下简称“中心”或“棋牌中心”）在“四棋一牌”（象棋、国际象棋、桥牌、国际跳棋、五子棋）领域的核心引领作用，规范市场开发行为，整合优质资源，推动棋牌运动普及化、竞技化、产业化、数字化、国际化发展，特制定本方案。

　　棋牌运动是智力运动，是我国体育事业的重要组成部分。棋牌运动历史悠久、形式多样，是人类智慧的结晶，无论是起源于我国的围棋、象棋、五子棋，还是来自西方的桥牌、国际象棋、国际跳棋都集科学、艺术、教育、文化、竞技、娱乐于一身，以其悠久的发展历史、丰富的文化内涵和独特的人文魅力，吸引着数以亿计的爱好者参与其中。经过项目的不断发展，各级组织相继成立、群众普及遍地花开、爱好人群逐年增多、赛事活动日趋活跃、竞技水平不断提高、竞赛成绩硕果累累、棋牌产业方兴未艾。新的历史发展时期，棋牌运动在助力体育强国建设，满足人民群众健身需求方面正在发挥积极作用。

　　国家体育总局棋牌运动管理中心（中国棋院），是国家体育总局直属事业单位，是国内象棋、国际象棋、桥牌、国际跳棋和五子棋运动的最高管理机构。负责研究和制定棋牌项目的发展规划、计划和方针政策，规范管理、指导和推动我国棋牌项目群众体育、竞技体育、体育产业、体育文化、体育对外交往的全面协调发展，业务范围包括所辖项目的推广普及、赛事组织、人才培养、行业管理、文化宣传、产业发展、国际交往等。负责象棋国际组织相关工作、对中国围棋协会的监管及对中国象棋协会、中国国际象棋协会、中国桥牌协会和中国国际跳棋协会的组织建设和日常管理工作。

　　中心下设中国象棋队、中国国际象棋队、中国桥牌队、中国国际跳棋队和中国五子棋队五支国家集训队。

　　（一）遵守国家法律法规以及棋牌中心的各项规章制度，全力维护棋牌运动的良好形象，积极推动其健康、可持续发展。

　　（二）认同棋牌项目的文化价值和社会意义，愿意通过多种方式提升大众对棋牌运动的认知和参与度，助力棋牌文化传播与推广。

　　（三）具备较强的资金实力和良好的商业信誉，经营状况稳定，具有与棋牌中心开展长期合作的潜力和意愿。

　　（四）企业形象正面，品牌理念与棋牌运动的精神内涵相契合，合作能够为双方带来积极的社会影响和品牌提升。

　　（五）根据合作需求，提供现金、实物、服务等方面的支持，助力棋牌赛事举办、人才培养、产业发展等工作。

　　（六）重视市场营销和品牌推广，愿意投入资源借助棋牌中心的平台、优秀棋手进行品牌宣传，推广棋牌运动。

　　涵盖棋牌中心所管辖的所有项目（包括所属协会、无协会的项目及新增项目）和国家队的整体品牌合作，吸引跨领域头部品牌，主打国家级棋牌平台的整体影响力，体现官方权威性，具体如下：

　　（2）棋牌中心所管辖的国家队资源：中国国家象棋队、中国国家国际象棋队、中国国家桥牌队（以及其他有国家队项目）的整体商务开发权（名称、标识、集体肖像、装备以及相关活动参与等）。国家队相关的独家、排他性高级别合作。

　　（3）综合性棋牌赛事/活动：由棋牌中心直接主办或作为第一主办方的、跨多个棋牌项目的全国性、国际性大型赛事或活动（例如：全国智力运动会等）的冠名权、合作伙伴及赞助商等招商权、广告发布权、报道权、媒体传播权、衍生品开发权、赛事标志及域名使用权等。

　　（4）中心所属协会及新增项目 (四棋一牌、魔方等)：该项目的赛事、活动的商务开发权。

　　（1）战略合作伙伴：顶级合作，跨项目、排他性强（可能是全品类或核心品类排他），深度绑定棋牌中心核心资源（尤其国家队、综合性赛事），体现最高级别的长期战略同盟关系，数量极少（1-3家或极少数同行业非竞品），赞助额最高。

　　（2）官方合作伙伴：高级合作，可覆盖棋牌中心层面的特定核心资源组合（如国家队合作伙伴 + 某综合性赛事；或无协会项目、新增项目独家权益包），通常拥有在特定品类内的排他性或优先权，数量多于战略伙伴（2-5家），赞助额较高。

　　（3）项目合作伙伴：基础合作，权益相对基础或聚焦，覆盖文化、科技、教育、国际、区域5大领域（如文化传承伙伴、科技赋能伙伴、教育公益伙伴、国际拓展伙伴、城市联盟伙伴等），参与单一活动或区域性推广，不享有排他性，权益较灵活（如器材赞助、媒体合作）。

　　针对单一项目的垂直受众，适合细分领域品牌（如体育用品、教育机构）深度绑定，开发成本更低，灵活性更高。

　　（1）本项目专属的赛事名称、赛事标识的授权使用(需明确协会拥有赛事的名称和标识的知识产权)。

　　（2）本项目由协会独立主办或作为第一主办方的所有赛事、活动(例如：全国象棋甲级联赛、国际象棋世界冠军赛中国区选拔赛、桥牌A类俱乐部联赛等)的冠名权、合作伙伴及赞助商等招商权、广告发布权、报道权、媒体传播权、衍生品开发权、赛事标志及域名使用权等。

　　（3）本项目注册运动员、裁判员在非国家队任务期间，在征得本人同意后，可参与本项目活动的相关权益 (需注意与国家队权益的区分)。

　　权益范围严格限定在本项目内，且需注意避免与中心层面协议的冲突（尤其涉及国家队权益时）。

　　（1）首席合作伙伴：顶级合作，可视情况被授予唯一性与全品类排他性权益，深度绑定协会核心资源，包括协会主导的国际赛事、国家级棋牌文化推广项目、行业标准制定等核心业务，代表协会最高层级的长期战略同盟关系。合作数量严格限制为1-3家，合作期限3-5年，赞助金额处于协会合作体系最高水平。

　　（2）官方供应商：高级合作，聚焦协会赛事及活动所需的产品与服务供应，在指定品类内拥有排他性权益。可覆盖协会核心赛事的物资供应（如专业棋牌设备、比赛用具）、技术服务（如赛事直播技术、数据系统支持）等特定核心资源组合。数量若干，赞助形式包含现金与物资/服务组合。

　　（3）项目支持伙伴：基础合作，权益聚焦协会单项活动或专项计划，覆盖文化推广、公益赛事、区域棋牌交流等细分领域。不享有排他性，权益灵活多样，包括但不限于活动现场品牌展示、线上宣传推广、活动联合署名等。合作可根据项目规模灵活调整，以现金、物资或服务支持为主，适合希望短期参与协会项目、提升品牌曝光的企业。

　　中心所有国家队捆绑权益；中心全品类或核心品类排他授权；无协会项目独家授权；中心官网平家品牌露出

　　选择1项核心权益：指定国家队权益包；无协会项目权益包；综合性赛事冠名。线上平台联合推广权；项目体系认证。

　　中心层面的权益包括但不限于：授予对应等级称谓；定制合作产品或服务；行业排他权；品牌宣传权益（广告投放、媒体曝光等）；使用中心官方标识及联合标识；获取行业信息与资源支持；优先参与中心主办赛事的赞助与合作及衍生品的开发；邀请国家队队员三人以上参与品牌推广活动；参与行业交流活动（研讨会、科普讲座等）；在中心官方平台宣传推广；获得赛事门票、纪念礼品等。其中国家队权益包有：“中国国家象棋队/国际象棋队/桥牌队”官方称号；国家队队员集体肖像权（非个人）、队徽使用；国家队赛事服装/器材指定权益；赛时新闻发布会品牌露出等。

　　协会层面的权益包括但不限于：授予对应等级称谓；定制合作产品或服务；行业排他权；品牌宣传权益（广告投放、媒体曝光等）；使用协会官方标识LOGO；获取协会信息与资源支持；协会发布会活动现场展示；优先参与协会主办赛事的赞助与合作及衍生品的开发；协助邀请非国家队队员（知名棋手）参与品牌推广活动；参与行业交流活动（研讨会、科普讲座等）；在协会官方平台宣传推广；获得赛事门票、纪念礼品等。

　　国家体育总局通讯地址：北京市东城区体育馆路2号邮政编码：100763联系电线网站联系电线